最近在梳理品牌在 TikTok 的投放预算，想请教大家两点真实的观察。
1. 2024 年 TikTok 广告支出的大致区间是多少？是否有行业差异？
2. 影响预算与投放效果的关键因素有哪些？我关心的是创意质量、投放结构、竞品压力、地理与受众规模、以及平台政策变化等方面的作用。
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2024 年的广告支出区间，大致这样：小品牌多在几千到几万美元/月做测试，中大型品牌多在几万到几十万美元/月，真的做大规模的常见在上百万/月，行业差异很大，化妆/时尚/快消这类更愿意烧钱拉数据，B2B/游戏类就相对保守。
对预算与效果的关键因素，我只挑几个核心：创意质量直接决定点击与转化成本，优质创意同样的预算拉高转化率；投放结构要能快速分层和扩量，数据分层的正确性决定你今天的花费明天能不能继续往上走；竞品压力越大，CPC/CPV 越高，预算要随之调整；地理与受众规模要配套，覆盖过窄就贵且转化低，覆盖过广则需要更大预算来保持频次和新鲜度；平台政策变化也很关键，审核变慢、素材合规要求提高都会影响投放节奏。
有同行愿意分享你们在美国/欧洲和新兴市场的对比吗？我这边看到的还是以美妆和服装为主的预算模式居多，其他行业的朋友也来补充一下就更准了。
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