最近在刷短视频时，看到一个有意思的现象：Jellycat 系列毛绒玩具靠短视频和社区内容一炮而红，成了跨境电商的标杆案例。
这个品牌自2024年以来，全球覆盖80多个国家，产品价格从入门款约20欧元，到高端限量款上千英镑，玩具的收藏属性和情感价值被放大。
TikTok 成为放大器，年轻的成人群体，也就是所谓的 Kidults，通过弹幕、开箱和收藏展示推动购买，效果明显超过传统广告。
看到这样的案例，给了我一个直观的认知：在跨境市场，内容的情感驱动和社区效应，胜过纯粹的促销。短视频不是广告片，而是讲一个关于藏品和故事的片段。
这类故事值得你也用心去观察和讲述。
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