最近在刷短视频时，看到一个有意思的现象：Jellycat 系列毛绒玩具靠短视频和社区内容一炮而红，成了跨境电商的标杆案例。
这个品牌自2024年以来，全球覆盖80多个国家，产品价格从入门款约20欧元，到高端限量款上千英镑，玩具的收藏属性和情感价值被放大。
TikTok 成为放大器，年轻的成人群体，也就是所谓的 Kidults，通过弹幕、开箱和收藏展示推动购买，效果明显超过传统广告。
看到这样的案例，给了我一个直观的认知：在跨境市场，内容的情感驱动和社区效应，胜过纯粹的促销。短视频不是广告片，而是讲一个关于藏品和故事的片段。
这类故事值得你也用心去观察和讲述。
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看完这波 Jellycat，我就想说，跨境最怕的不是流量，而是没情感。
短视频成了讲故事的载体，Kidults 通过弹幕、开箱、收藏展示把情感拉满，效果往往比传统投放强。
价格分层也在讲故事，入门款20欧、限量款千英镑，情感价值和收藏属性被放大。
UTM统一归因很关键，能把谁在看哪条视频买走清楚追踪，省去很多猜测。
这类案例提醒我们，跨境内容要围绕情感驱动和社区互动，而不是一味促销。
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