TikTok 上如何拿到付费合作?品牌方最看重的指标有哪些?

发布时间1 天前 更新时间7 小时前

想在 TikTok 拿到付费合作,品牌方最看重的指标通常有哪些?我该怎么准备媒体包和定价,才能更有说服力?谢啦,大家的经验都很宝贵!

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甜周末
1 天前
拿到付费合作,品牌方最看重的其实就这几块
  • 受众匹配度 > 粉丝数。你的粉丝结构、兴趣标签是否和品牌目标人群重合,最好给出受众画像和地区/性别年龄分布的数据截图。
  • 内容表现力:视频完成率、前3条视频的平均观看时长、CTR,以及能不能直接带动点击/购买的证据。
  • 历史广告效果与可复现性:以前做过广告的案例,ROI、转化路径可复制性要清晰。
  • 交付能力和风格契合:能否按品牌要求输出创意、脚本、拍摄及剪辑,按时交付并符合品牌安全标准。
  • 合规与品牌安全意识:对产品信息的准确表达,避免夸张承诺,遵守平台广告规则。
媒体包怎么写得有说服力
  • 账号数据概览:近6–12周的覆盖人数、平均观看时长、完成率、受众年龄/性别/地区分布。
  • 核心案例截图:两三个带有数据的短视频成品,最好包含转化/点击的指标。
  • 可合作形式与产出物样例:短视频、直播脚本、成品素材清单。
  • 报价区间与合作方式:给出三档定价或区间,附上按效果的分成/提成选项。
  • 联系信息与快速对话模板:方便品牌方快速沟通。
定价怎么算?
  • 先给出一个起步区间,按账号阶段浮动:初级/成长/头部,区间差异很大,具体看转化潜力。
  • 常见模式:固定费+按成效提成,直播底价+提成,或仅按成效结算(CPA/ROI)。
  • 如果数据不足,用内容创作力和可产出素材质量作为谈判点,先拿到试单再往上谈。

拿到付费合作,最关键是让品牌看到你能带来精准曝光和真实转化。品牌方最看重的点:受众是否和他们的目标人群对上、真实互动率与留存、内容质量和专业度、以及你有无可验证的案例和结果。

媒体包要点简单:你是谁、专长领域、受众画像、核心数据(粉丝、平均观看、互动率、覆盖地区)、代表性视频链接、过往合作的结果(尽量用可量化数据),以及你能提供的合作形式和交付能力。

定价先给一个区间,按贴文/短视频/故事、长期合作区分,写清使用权、排他性和再传播条款,再给出一个可谈的套餐或者留出谈判空间。

实用的小贴士:把最强的案例放在前面,附上直观结果,投递时直接给链接,别让人翻半天找作品。

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