最近看到了一个挺有意思的案例，Peace Out Skincare在TikTok上一天卖出1.5万件，真正让我有共鸣的不是“花钱投放”，而是他们把网红和内容叠加成了一个连续的放大器。不是硬凑广告，而是把真实的品牌故事和创作者的声音放在前面，慢慢积累口碑再放大。
先说说他们怎么做的：挑选和品牌故事契合的创作者，直接联系、送样，重点不是“拿去广告”，而是让真正关心品牌的人来讲述。这样的视频更像是朋友之间的真实分享，观众也更愿意信任。
视频要有冲击力，能让人看到了就想试一试。一个前后对比或一个即时效果的画面，30到45秒就能抓住购买冲动，观众看到就能理解产品到底能不能解决问题。
在初期，内容以自然口碑为主，等到口碑起来再做少量带货型的合作来扩展覆盖，但核心还是真实性。TikTok的长期潜力也被他们纳入策略里，热门视频能持续好几个月甚至更久曝光，不像有些平台只是一次性热帖。
跨渠道协同也很关键，除了TikTok，还要用SEO、邮件、SMS等引流到自家站点。SMS的打开率和单次购买价值往往高于邮件，这样综合起来的ROI会更nice。
落地步骤上，先确定目标受众和网红画像，准备好赠送样品和试用流程，再设计短...
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这波是网红+内容叠加成放大器，靠的不是硬广告，而是把真实的品牌故事和创作者声音放在前面，观众会更信任。
先让自然口碑起来，口碑起来再做小范围带货扩展，长期曝光比单次热帖更有价值。跨渠道协同也关键，SEO、邮件、SMS一起上，SMS打开率往往比邮件高，ROI也更稳。
我也在做类似的思路，先找愿意讲故事的创作者，再把不同渠道的流量串起来，日销慢慢放大。你们遇到过这种先口碑再投放的案例吗？
这波案例我也有感触，内容叠加真的比纯投放有劲儿。
选创作者要对品牌故事有共鸣的人，送样不是换广告位，而是让真正愿意讲故事的人来讲故事。
视频要有冲击力，30-45秒就够，前后对比或即时效果一看就懂能不能解决痛点。
初期自然口碑，口碑上来再做少量带货合作，核心还是保持真实。
跨渠道协同也很关键，TikTok之外再配合SEO、邮件、SMS引流，SMS通常打开率和单次购买更高。
落地其实是内容驱动的销售闭环，长期叠加的口碑能把日销变成持续增量。
你们有没有遇到类似的案例？我更偏向先靠口碑打底，再慢慢放大投放，毕竟信任才是转化的关键。
看到Peace Out Skincare这种内容驱动的爆发，真的有启发。不是一味砸钱投放，而是让创作者的真实声音和品牌故事叠加，慢慢放大口碑。
我的做法也在这条路上：先找和品牌故事相契合的创作者，给样品和试用流程，让他们讲的是“真实感”，别变成广告。短视频冲击力要强，30～45秒内呈现对痛点的直接答案。
等口碑起来再考虑小范围带货合作，核心还是要真实。跨渠道也重要，SEO、短信、邮件都要打通，SMS的效果往往高于邮件。
落地要注意VAT合规别踩线，合规是底线，别丢掉内容的情感。
如果你们也有类似的案例，先口碑再放大，还是一开就投放？
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