最近市场上关于美国推动出售 TikTok 的消息越来越多，听到时心情有点紧张，但更多的是要把现实讲清楚。我自己在跑 TikTok Shop 这块，确实感受到流量和投放环境的微妙变化。
第一步要从源头做起：多元化流量入口。保持在 TikTok 生态的同时，主动发展自有品牌官网、其他社媒电商、海外站点和直购渠道。把产品和价格在各渠道统一，库存和客服要能快速切换。就像以前做跨境时那样，谁的数量和节奏稳，谁就不容易被波动拍死。
第二步强化私域和复购。邮件、短信、社区运营都别放。把真正稳定的用户关系做起来，复购率和客单价就会成倍提升，这也是抵御平台动荡最实际的盾牌。
第三步数据和投放矩阵要更灵活。建立跨平台的广告矩阵，关注 CAC、维持成本和转化路径，定期调整创意和预算，确保 ROI 可控。没有哪个渠道是永恒的王者，数据说话。
第四步 供应链和合规要先行。评估跨境物流、关税、退货政策的弹性，备好多家供应商。广告文案和商品描述也要符合各地监管要求，降低合规风险。
第五步 与跨境卖家的策略保持对齐。关注可能的股权、治理变动对算法、分成和工具的影响，必要时提前评估合同条款。未来谁掌控画布，谁就掌握投放工具的节奏...
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